internetnutzung.com

Das neue Tool soll eine vereinfachte Oberfläche haben. Weitere Features sollen sein: eine genauere geografische Zuordnung von Suchanfragen, zeitnahe Aktivierung von Werbeanzeigen, Darstellung verschiedener Anzeigenversionen zur Auswahl.
Ein “Share of Clicks Forecasting ” soll anzeigen, welches Gebot für eine bestimmte Anzahl erwarteter Klicks erforderlich ist. Dem Werbekunden fällt es dadurch leichter Traffic- und Umwandlungsziele zu definieren sowie seinen ROI zu berechnen.
Ebenfalls soll es umfangreichere Formate mit Grafik- oder “Rich-Media”-Elementen geben.
Suchmaschinen-Marketing wird hier wohl endgültig über das Werbemittel “Textboxen” hinauswachsen. Eine neue Grenzverschiebung zwischen klassischem Online-Marketing und Performance-Marketing zeichnet sich ab. Banner, die in der klassischen Online-Werbung die Steigerung vom Image und Bekanntheitsgrad zur Aufgabe haben, werden gezielt im Umfeld von Suchbegriffen geschaltet (dies gibt es schon bei anderen Anbietern). Da hier wohl weiterhin nach cpc abgerechnet wird, differenziert sich Performance-Marketing nun wirklich nur noch über die Art der Vergütung.

Laut eines Urteils des OLG Düsseldorf ist die “Störerhaftung” für Betreiber von Meinungsforen nicht unbedingt gültig.

Grundsätzlich besteht nach Paragraf 11 des Teledienstegesetzes (TDG) eine Pflicht des Betreibers, rechtswidrige Forenbeiträge zu entfernen, wenn er davon in Kenntnis gesetzt wird. In einem Forum, in dem überwiegend Meinungen geäußert werden (Meinungsforum) besteht diese Pflicht nicht unbedingt. Voraussetzung dafür ist, das sich derjenige, der sich durch die Äußerung im Forum in seinen Rechten verletzt fühlt, seinen Anspruch gegen den Autor geltend machen kann. Dazu muss der Schreiber identifzierbar sein. Der Forenbetreiber muss sich von den Nutzeräußerungen distanzieren, diese aber nicht unbedingt entfernen.

Wie immer kommt es bei juristischen Entscheidungen auf den Einzelfall an. Auch dieses Urteil geht in die Richtung, dass Forenbetreiber ihre Teilnehmer identifizieren sollten. Da dies in der Praxis kaum unsetzbar ist, wird für die Störerhaftung ein BGH Urteil abzuwarten sein.

Yahoo-Funktionen sollen in eine eBay-Toolbar integriert werden. Außerdem sollen Kunden auch die Möglichkeit erhalten, beim Yahoo-Messenger und bei eBay-Skype direkt telefonisch auf Anzeigen zu reagieren.
Yahoo soll für die eBay-Site Anbieter für graphische Internet-Anzeigen und wird z.T. Web-Suchanzeigen werden. Bei der Web-Suche wollen beide kooperieren. Das eBay-Bezahlsystem PayPal (das eBay-Bezahlsystem) soll auch für Käufe auf den Yahoo-Seiten gelten.

US-Gericht sprach Betreibern von Weblogs und Nachrichtenseiten im Internet das Recht auf Pressefreiheit (z.B. Informantenschutz) zu wie es auch für Journalisten anderer Medien gilt.
Apple klagte gegen einen Blogbetreiber, der Firmengeheimnisse auf seiner Site veröffentlicht hatte und den Informanten nicht preisgeben wollte.

Yahoo will mit “Mein Web 2.0 Beta” Ergebnisse liefern, die von anderen Nutzern
als interessant und relevant eingestuft wurden. Benutzer können ähnlich wie bei anderen sozialen Bookmarking-Diensten wie z.B. del.icio.us. ihre Lesezeichen speichern.
Die Lesezeichen lassen sich für eine Community oder für die Allgemeinheit
freigeben. Es kann die Link-Sammlung im Volltext durchsuchen. Das Konzept ähnelt dem von Lycos iQ, bei dem neben den Link-Sammlungen auch Forenbeiträge in
den Ergebnislisten mit einbezogen werden.
Links:
http://de.myweb2.search.yahoo.com/
http://iq.lycos.de/
http://del.icio.us/

WuV und MSN starteten am 04.05.06 gemeinsam den Online-Auftritt www.onlineadpool.de Das Archiv ist für Agenturen und werbetreibende Unternehmen kostenlos.

Die AGOF (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung) ist weiterhin an einer Kooperation mit der ag.ma (Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse) interessiert. Die Verbände OMG (Organisation der Media-Agenturen im GWA) und OWM (Organisation der Werbungtreibenden im Markenverband) kritisierten in der Vorwoche eine mögliche eigenständige Weiterentwicklung der Internet Facts (siehe AGOF) außerhalb der ag.ma.

Der Kleinanzeigenmarkt Opusforum geht bis Ende Juli in Kijiji auf
und ist damit Teil des Ebay-Imperiums.

http://www.kijiji.de
http://www.opusforum.org

Im Gegensatz zu Google und Co. rankt Ask.com die Suchergebnisse nicht nur nach der Popularität der Site. Vielmehr werden auch die unterschiedlichen Communities beachtet. Vorteile sollen sein, dass vielfältigere Aspekte eines Suchbegriffs berücksichtigt werden und dass die Ergebnisse schwieriger zu manipulieren sein sollen. Man darf gespannt sein!
Link: http://de.ask.com

Studie analysiert erstmalig Kennwerte deutschsprachiger E-Mailings 64 Prozent nutzen HTML-Format – nur 27 versenden reine Text-Mails

Während bei Briefen aufs Porto geschaut wird, scheint das bei E-Mails keinen zu interessieren. 1,3 MB groß war der größte der 40421 E-Mail-Serienbriefe, welche die Analysten von Absolit untersuchten. Datenquelle war das Archiv deutschsprachiger Newsletter, das mit dem automatischen Auswertesystem WebWatch der Firma etone intermedia GmbH untersucht wurde.

Die Ergebnisse waren alarmierend: Insgesamt lagen 29 Prozent der HTML-Newsletter bei einer Gesamtgröße über einhundert Kilobyte. „Eine HTML-Serien-E-Mail sollte nie 70 kB Gesamtgröße überschreiten“ lautet die Standard-Empfehlung des E-Mail-Experten Torsten Schwarz. Die meisten Versender wälzen dabei den Großteil der Kosten auf die Empfänger ab: Über den Rechner des Absenders wird oft nur der Quellcode verschickt. Die Bandbreite fressenden Bilder dagegen lädt sich der Nutzer dann selbst vom Server. Bei professionellen Newslettern ist das Verhältnis Text zu Bild meist 1:3.

Nicht alle Newsletter sind jedoch so aufwändig. 27 Prozent der deutschsprachigen Versender nutzen das einfache Textformat, fünf Prozent versenden einfach formatierte HTML-Mails ohne Bilder. Die meisten Newsletter (64 Prozent) kommen jedoch im HTML-Format mit Bildern. Vier Prozent der Unternehmen entscheiden sich für das PDF-Format. Dabei ist der Newsletter eine eigene PDF-Datei, die an eine E-Mail angehängt wird. Diese sind im Schnitt aber gleich 214 kB groß.

Untersucht wurden Newsletter von 473 Versendern, die im Archiv deutschsprachiger Newsletter (www.absolit.de/archiv.htm) registriert sind. Dort findet sich tagesaktuell eine Kopie der wichtigsten deutschsprachigen Newsletter. Herausgeber von Newslettern können sich dort automatisch eintragen und sind damit im Archiv vertreten. Ergebnisse der Studie können unter http://www.marketing-boerse.de/News/details/Newsletter heruntergeladen werden.

Über etone:
Die etone intermedia GmbH ist Dienstleister für professionelle E-Commerce Anwendungen.
Das Unternehmen aus Nürnberg betreut seit 2000 zufriedene Kunden wie die Quelle AG, die Degussa-Bank und T-Systems. Mit der Anwendung “WebWatch” bietet etone ein neues Werkzeug zur vollautomatisierten Marktbeobachtung im Internet. Durch den Kunden frei definierte Märkte werden über Webadressen und Newsletter Abonnements archiviert und übersichtlich grafisch ausgewertet.

Weitere Informationen finden sich unter http://www.etone.de.

Quelle: http://www.absolit.de/

Ein von der Uni Amsterdam entwickeltes Tool erforscht “Launen” von Blog-Teilnehmern. Dazu werden englischsprachige Blogs, die mit der Software livejournal.com erstellt wurden, auf das Auftreten bestimmter Begriffe hin untersucht. Dieses Tool kann einen Beitrag zur Evaluation im Rahmen von Mafo-Studie liefern und bildet die Entwicklung des Internet in Richtung Web 2.0 ab. Mehr unter moodviews.com

Neue Initiative: Schulungsangebote für Silver-Surfer. Nur 30% der über 50jährigen sind online. Im Vergleich zu ca. 55% der Gesamtbevölkerung gibt es einiges aufzuholen. Dafür sind diese Kurse gedacht, die an über 200 Standorten in Deutschland stattfinden.

Dem illustren Kreis der “Sponsoren” (T-Online, Postbank, BKK24, Deutsche Bahn, Symantec) eröffnen sich neue Zielgruppen, die über das Internet erreicht werden können.

Trotz des merkantilen Charakters ist dies ein richtiger Schritt, die Vorteile und Gefahren des Internet an “Ungeübte” heranzutragen.

Google hat drei neue Tools in Petto:
Google coop: Ist ein Bookmark-Dienst. Eine allgemein zugängliche Lesezeichen-Sammlung hilft den Usern an eine ergiebige Quelle für Informationen zu kommen (derzeit nur in Englisch)
Google trends:
Hier wird die Popularität von Suchbegriffen im Zeitablauf dargestellt. Man kann z.B. herausfinden wann welche Themen starkes öffentliches Interesse hervorriefen.
Google notebook:
Mit diesem “Notizbuch” können User während des Site-Besuches Bilder, Texte und Links einfacher herauskopieren. Diese Infos kann er an andere versenden. Diese Funktion ist ähnlich der des Firefox-Notizbuchs ScrapBook und der des Yahoo-Dienstes My Web, der
ganze Sites speichert.
Google baut damit seine Vormachtstellung auch im sog. Web 2.0 aus. Die Inhalte werden von einzelnen Usern anderen User bereitgestellt.

Links:
http://www.google.com/coop
http://www.google.com/trends
http://www.google.com/notebook

Urteil des Landgerichts Düsseldorf (25.01.2006):
Ein Forenbetreiber haftet für rechtswidrige Inhalte, die ein User auf dem Forum veröffentlichte, erst ab Kenntnis. Danach ist er jedoch dafür verantwortlich, dass zukünftige rechtswidrige Postings nicht mehr erscheinen.

Willkommen im Blog von Michael Meinhardt zum Thema online-dialogmarketing!