internetnutzung.com

SevenOne Interactive nimmt Internet-User unter die Lupe / Sieben Online-Nutzertypen dokumentieren steigende Ausdifferenzierung des Internets

23.07.2007 München (ots) – Das Angebot im Internet wächst ständig, die
Interessen der Nutzer werden immer besser bedient. Diese steigende
Ausdifferenzierung von Angebot und Nachfrage dokumentiert die Studie
“@facts extra – Online-Nutzertypen 2007″, die SevenOne Interactive,
der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, heute
veröffentlicht. Danach hat sich die Zahl der Nutzertypen im Internet
von 2002 bis 2007 von fünf auf sieben erhöht. Darüber hinaus stammen
über die Hälfte der Internet-User (50,1 Prozent) aus den
Nutzergruppen, die es in dieser Form im Jahr 2002 noch nicht gab.
Diese Kernergebnisse zeigen, wie stark sich das Internet in den
vergangenen fünf Jahren – zum Teil forciert durch die Web
2.0-Plattformen – in Richtung Entertainment, Kommunikation, User
Generated Content und Games entwickelt hat.

Mit der Einteilung in sieben homogene Nutzergruppen und der
Beschreibung der jeweiligen Charakteristika zeichnet die
repräsentative Studie (Basis: 1.500 Internet-Nutzer ab 14 Jahre) ein
differenziertes Bild der deutschen Internet-User und liefert so der
werbungtreibenden Wirtschaft wertvolle Informationen für die
Mediaplanung.

Die Nutzergruppen im Überblick Die Definition der sieben
Nutzertypen basiert auf den Online-Interessen, der Internet-Nutzung,
dem E-Commerce-Verhalten, den Freizeitaktivitäten sowie auf
soziodemographischen Merkmalen der Befragten.

* Web 2.0 im Fokus: Die Gruppe der so genannten “Multi-Interest &
User Generated Content”-Surfer (15,7 Prozent der Befragten) hat eine
hohe Affinität für den neuen Bereich des nutzergenerierten Inhalts.
So haben bereits 42 Prozent dieser User selbst Inhalte ins Internet
gestellt. Im Durchschnitt ist diese Gruppe 40 Jahre alt, männlich,
gut gebildet und besser verdienend. Ihre vielseitigen Interessen
zeigen sich vor allem in der Nutzung von Angeboten wie Nachrichten,
Politik, Wirtschaft und Börse.

* Die Nutzergruppe “Entertainment & Communication” ist dagegen
eher weiblich, relativ jung (im Durchschnitt 28,8 Jahre) und an allem
interessiert, was Unterhaltung verspricht. Das Internet nimmt einen
wichtigen Stellenwert in ihrem Leben ein: 155 Minuten surfen sie
durchschnittlich am Tag – das Interesse an Kommunikation im Netz in
Form von Chats, Foren, Communities, Dating und Instant Messaging ist
sehr stark ausgeprägt.

* Die jüngste Gruppe (Durchschnitt: 27,7 Jahre) ist die Gruppe
“Fun & Games”. 18,1 Prozent der Befragten gehören zu diesem Typus,
der mehrheitlich männlich ist und ebenfalls sehr viel Zeit im
Internet verbringt. Im Durchschnitt surfen diese Nutzer 152 Minuten
täglich, die Spieler unter ihnen verbringen davon 62 Minuten mit
Online-Games.

* Doppelt so viele Männer wie Frauen sind Surfer des Typs “Music &
Video”, die sich im Web auch fast ausschließlich für diese beiden
Bereiche interessieren. E-Commerce-Angeboten gegenüber sind sie
überdurchschnittlich aufgeschlossen, gekauft werden hier
hauptsächlich Bücher sowie CDs und DVDs.

* “Free Time Planner” nutzen das Internet insbesondere zur
Freizeitplanung, sind im Durchschnitt 44,3 Jahre alt und männlich.
Drei Viertel dieser Gruppe hat bereits über das Netz gekauft: An der
Spitze stehen Bücher aber auch Produkte rund um die
Freizeitgestaltung wie Reisen, Tickets oder Hotelbuchungen.

* Die Gruppe “Service, Shopping und Lifestyle” ist eine sehr
kaufkräftige Zielgruppe. Sie verfügt über das höchste
Durchschnittseinkommen aller Nutzer. Die Geschlechteraufteilung ist
gleichmäßig. Besonderes Interesse besteht hier für das Einkaufen im
Internet. Doch nicht nur Bücher gehören zu den gerne gekauften
Produkten, sondern auch Kleidung und Schuhe sowie Schmuck und Uhren,
Spielzeug oder auch Pauschalreisen.

* Die größte Gruppe stellen die “Low Interest”-Nutzer (22,1
Prozent) mit eher schwach ausgeprägtem Interesse. Selbst die
beliebteste Funktion des Internets, das E-Mailen, nutzen nur 53,6
Prozent. Auch hier ist das Geschlechterverhältnis ausgeglichen. Mit
einem durchschnittlichen Alter von 45,4 Jahren sind sie die ältesten
Online- Nutzer.

Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: “Die
Ergebnisse der Studie ,@facts extra – Online-Nutzertypen 2007′
spiegeln deutlich die Wachstumsfelder des Internets wider. Denn vor
allem die Bereiche Entertainment, Selbstinszenierung, Socializing und
Kommunikation werden sich überdurchschnittlich stark entwickeln.”

Zur Methode Die Studie “@facts extra – Online-Nutzertypen 2007″
basiert sowohl auf dem Interesse der Nutzer an verschiedenen
inhaltlichen Schwerpunkten (News, Lifestyle, Technik und Wissen,
Entertainment, Sport und Auto sowie Freizeit) – als auch auf der
Nutzung verschiedener Angebotsgruppen (Mediaanwendungen,
Kommunikation, Service und Shopping, Spiele und User Generated
Content). Auf Basis dieser Aspekte hat SevenOne Interactive die
Befragten mittels Clusteranalyse zu sieben homogenen Nutzergruppen
zusammengefasst.

Zum Studiendesign Das Marktforschungsinstitut forsa führte im
Auftrag von SevenOne Interactive in den Monaten Dezember 2006 und
Januar 2007 detaillierte telefonische Interviews [CATI] mit 1.500
Deutschen ab 14 Jahren durch, die das Internet in den letzten drei
Monaten genutzt haben. Die Ergebnisse der Studie sind somit
repräsentativ für die deutsche Online- Nutzerschaft.