Kein anderes Medium ist in den letzten Jahren so stark gewachsen wie das Internet. Seit 2000 hat sich der Anteil der Onliner in der Bevölkerung fast verdreifacht. Laut FOCUS-Studie Communication Networks 11.1 sind zurzeit in Deutschland 34,46 Millionen Personen zwischen 14 und 69 Jahren online. Aufgrund dieses rasanten Wachstums wird das Internet immer mehr zu einem wahren Massenmedium. Den typischen Onliner, der den Großteil seiner Zeit durch das www.surft, gibt es nicht. Mit den steigenden Angeboten und Möglichkeiten des Internets wird auch das Nutzungsverhalten der User immer differenzierter und immer schwieriger zu planen, da sich die Aufmerksamkeit der User auf immer mehr Angebote verteilt. Für eine differenzierte Zielgruppen- und Mediaplanung fehlt gerade unter dem Aspekt Crossmedia weitgehend eine valide Planungsgrundlage. Auf Basis der Markt-Media-Studie Communication Networks 11.1 hat der FOCUS Magazin Verlag jetzt eine Online-Typologie entwickelt.
Continue reading + Web-Typologie: 10,69 Millionen Info Seeker surfen durchs Internet
