Quelle: internet-world-business
Burger mit Karte bezahlt und anschließend im Web Anzeigen für Diätprodukte gesehen? In Zukunft muss das kein Zufallstreffer mehr sein. Visa und Mastercard arbeiten an Möglichkeiten, die Daten aus ihrem Kreditkartengeschäft für die Onlinewerbung zu nutzen.
Quelle: internet-world-business
Onlinewerbung stößt bei Internetnutzern auf hohe Akzeptanz – jedenfalls wenn damit die Bereitstellung von Inhalten finanziert wird. Die große Mehrheit aller Webuser würde einer Studie zufolge Werbeeinblendungen hinnehmen, um weiterhin kostenlose Inhalte ansteuern zu können.
Quelle: welt-online
Frankreich will an den steigenden Umsätzen mit Online-Werbung verdienen. Ab 2011 sollen Internet-Firmen eine Sonderabgabe zahlen.
Quelle: golem
Der Ausschuss für Binnenmarkt und Verbraucherschutz des EU-Parlaments hat einen Bericht zur Regulierung von Online-Werbung angenommen. Darin wird unter anderem vorgeschlagen, verhaltensbasierte Werbung zu markieren. Das EU-Parlament wird im Dezember über den Bericht abstimmen. (Spam, Onlinewerbung)
http://www.golem.de/1011/79340-rss.html
Quelle: internet-world-business
Schon im nächsten Jahr soll Onlinewerbung sowohl Fernsehen als auch Print als größten Werbeträger überrunden. Das Wachstum der Werbung im Internet bleibt überdurchschnittlich stark – und soll bis 2014 über ein Drittel aller Werbeausgaben ausmachen. Auch Verbraucher werden in Zukunft mehr Geld für das Internet investieren als für andere Werbemedien.
Quelle: internet-world-business
Die Hamburger Kreativagentur pilot 1/0 hat drei Onlinekampagnen entworfen, die die technischen Möglichkeiten von Apples iPad nutzen. Die animierte Werbung wird ab dem 11. September 2010 auf der Spiegel-App zu sehen sein.
Quelle: internet-world-business
Der Erfolg von Onlinewerbung wird unzureichend gemessen, kritisiert der Chef des Onlinevermarkters Tomorrow Focus, Stefan Winners. "Viele schauen nur auf Klicks, obwohl nur ein ganz kleiner Teil der Nutzer überhaupt klickt".
Quelle: internet-world-business
Grafische Internetwerbung nach dem MyHammer-Prinzip: Mit AdBroker ist eine neue Plattform an den Start gegangen, die gleichzeitig als Marktplatz und Auktionshaus funktioniert. Aktuell garantiert das Angebot eine Gesamtreichweite von sieben Milliarden Views.
Quelle: internet-world-business
Das Internet wird seinen Anteil an den weltweiten Werbeumsätzen bis 2012 auf 17 Prozent ausbauen und dann nur zwei Prozent weniger Werbegelder an sich ziehen als die Zeitungen.
Quelle: internet-world-business
Das Internet wird durch den stetig wachsenden Anteil an Videocontent immer mehr zu einem Konkurrenzmedium zum TV. Das gilt jedoch offenbar nur in Bezug auf die Gunst der Nutzer. Werbung könne besonders erfolgreich sein, wenn TV- und Onlinewerbung eng miteinander verbunden sind.
Quelle: internet-world-business
Frauen stehen Internetwerbung generell aufgeschlossener gegenüber als Männer. Um mit einer grafischen Anzeige bei beiden Geschlechtern erfolgreich zu sein, sollte sie sowohl ästhetisch gestaltet sein als auch klare Botschaften enthalten.
Quelle: internet-world-business
Mehrere US-Unternehmen wollen Internetnutzer ab sofort darüber informieren, warum sie gerade eine bestimmte Werbung zu sehen bekommen. Möglich wird dies durch eine neue Funktion namens Power Eye.
Quelle: internet-world-business
Die Münchner Onlinemarketingagentur mediascale soll den ARD-Song zur Fußball-Weltmeisterschaft "Come back as Heroes" der Gruppe The Parlotones im Netz bekannt machen. Dazu sollen Musik- und Sportbegeisterte auf verschiedenen Portalen angesprochen werden.
Zwei Verbände – zwei Meinungen. Die Branchenverbände Bitkom und BVDW sind sich uneins über die Höhe der Internet-Werbespendings für das Jahr 2007. Die Abweichungen sind erheblich. Laut Bitkom lagen die Ausgaben bei ca. 980 Mio. EUR, beim vermarkternahen Verband BVDW bei 2,8 Mrd. Ein Grund liegt in unterschiedlichen Messmethoden. Der BVDW legt Listenpreise zu Grunde, Bitkom schätzt Nettoerlöse, d.h. Umsätze nach Rabatten und Agenturprovisionen.
Links:
www.bvdw.org
www.bitkom.de
* Umsätze in Deutschland steigen um 75 Prozent
* Kommunikations- und Internetbranche wirbt am stärksten online
Einem Bericht der businessweek zufolge lohnt sich Werbung auf social-networks nicht. Dies sagt jedenfalls Mark Seremet in Bezug auf Spreadshirt-Werbung auf MySpace. Die Nutzer seien immun gegen Bannerwerbung geworden.
Wie vergüten Werbetreibende im Affiliate-Marketing?
60% bezahlen bei Abverkauf (pay-per-sale)
24% für Genierung von Kaufinteressenten (pay-per-lead)
5% pay-per-click
11% hybride, mehrgleisige Modelle.
Quelle und weiter: Untersuchung von 100partnerprogramme.de gelesen auf iBusiness
Anbieter von Software und Services für digitales Direktmarketing schafft für Markenunternehmen eine neue Qualität bei Adressdaten aus Online-Gewinnspielen
München, den 04. Februar 2008. Die eCircle AG, führender Anbieter von Software und Services für digitales Direktmarketing in Europa, launcht zum Jahresauftakt das neue Portal brands2win. Die Leadgenerierungs-Plattform kombiniert zum ersten Mal in Deutschland die Elemente eines Gewinnspiel-Portals mit denen der Online-Marktforschung. Markenunternehmen können daher über die Webseite weitaus genauere und detailliertere Konsumentendaten erheben, als mit klassischen Internet-Gewinnspielen. eCircle ist in Deutschland das erste Unternehmen, das mit dieser innovativen Methode, die bereits in den USA und Großbritannien erfolgreich angewendet wird, am Markt vertreten ist.
Das Konzept von brands2win ist ebenso einfach wie effektiv: Durch Beantwortung weniger gezielter und themenbezogener Fragen erhalten die angemeldeten Nutzer über www.brands2win.de Zugang zu einigen der attraktivsten Gewinnspiele im Netz. Jede Befragung wird dabei von einem Unternehmen gesponsert, das seinerseits Thema, Art und Umfang und damit die Profiltiefe der Fragen bestimmen kann. Diese Mini-Umfragen sind für die werbungtreibenden Unternehmen als standardisiertes Werbeformat flexibel buchbar; abgerechnet wird erfolgsabhängig, d.h. der Kunde zahlt nur die überstellten Datensätze und nicht die Einblendung des Gewinnspiels. Durch die Profilfragen erhalten Unternehmen wichtige Informationen über eine exakt definierte Zielgruppe und beispielsweise deren Kaufabsichten. Die gewonnenen Leads, die alle ihr explizites Einverständnis für die spätere Kontaktaufnahme durch das sponsernde Unternehmen gegeben haben, können in einem weiteren Schritt effizient per Email, postalisch oder telefonisch nachbereitet werden. eCircle Kunden wie z.B. Toshiba Europe und Buecher.de haben die neue Gewinnspiel Plattform bereits getestet.
“brands2win bietet Unternehmen aus allen Branchen eine effektive Möglichkeit aus qualifizierten Leads Neukunden zu gewinnen”, so Volker Wiewer, Vorstandsvorsitzender der eCircle AG. “Vorteil dieser Methode ist, dass unsere Auftraggeber durch gezielte Fragestellungen genau die Informationen über die Nutzer erhalten, die für den zielgerichteten Verkauf gerade von komplexen Produkten und Dienstleistungen, wie z.B. Versicherungen, Mobilfunkverträgen oder Computern entscheidend sind.”
Über die eCircle AG
Die eCircle AG ist einer der führenden Anbieter von Software und Services für digitales Dialogmarketing in Europa. eCircle bietet seinen Kunden – zu denen Marktführer wie z.B. die Deutsche Post, Thomas Cook, Aral, die Deutsche Telekom, Hamburg Mannheimer, SUN Microsystems oder UNICEF zählen – Lösungen aus einer Hand: leistungsfähige Software für den Versand von Newslettern oder E-Mail- / SMS-Kampagnen, buchbare E-Mail-Adressbestände für die Durchführung von Kampagnen und Adressgenerierung sowie umfangreiche Marktforschungs- und Beratungsdienstleistungen. eCircle wurde 1999 gegründet. Das Unternehmen beschäftigt heute mehr als 140 Mitarbeiter und ist mit eigenen Niederlassungen in den europäischen Kernmärkten Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Italien vertreten.
Quelle: Pressemitteilung von eCircle
Hamburg. Das Online Marketing der Zukunft wird noch interaktiver. Dies zeigt die internationale Studie „Trends im Onlinemarketing 2008“ des Brand Science Institute, in der mehr als 1.700 internationale Marketingspezialisten aus Theorie und Praxis zu zukünftigen Entwicklungen des Online-Marketings befragt wurden.
Die Experten aus Europa, Asien und den USA sind sich einig: Ein Megatrend der Markenkommunikation im Internet ist der reale Dialog mit den Konsumenten. Sie sagen voraus, dass das Online Involvement von Verbrauchern weitaus stärker über redaktionelle und real-time Markeninhalte gestützt wird und in Zukunft die werblichen Inhalte von Banneranzeigen weiter verdrängen. Unternehmen, die mit fesselnden, unterhaltsamen und sinnstiftenden Online-Inhalten ihre Konsumenten auf Content-Seiten und Communities aktivieren, werden in der Lage sein, Online und Offline Dialoge zu führen und diese nachhaltig in Kaufakte zu verwandeln.
Die Studie belegt auch: Der hohe mediale Fragmentierungsgrad im Netz wird in diesem Jahr weiter schwinden. „Die Chance, die Markenartiklern damit geboten wird, liegt in der Re-Aggregation der für sie relevanten Seiten im Netz“, erklärt Dr. Nils Andres, Geschäftsführer des Brand Science Institute und Initiator der Studie. „Die Wichtigkeit der Vernetzung von Markeninhalten und das Management der „Digital Touchpoints“ über unterschiedliche Medien tritt hierdurch zunehmend in den Vordergrund der Online-Planung“, so Andres.
Des Weiteren wird das Wachstum von Social-Networking Communities für spezielle Gruppen und Interessenfelder weiter zunehmen. Bedingt wird das Wachstum durch ältere Konsumgruppen 50+, die gerade gegenüber Internetgemeinschaften eine hohe Affinität aufweisen und durch ihre hohe Kaufkraft besonders wertvoll für marketingtreibende Unternehmen sind. Die Herausforderung liegt bei den Community Betreibern. Werbetreibenden müssen geeignete Targeting-Modelle dargestellt und angeboten werden, die nicht nur den statischen Profilinformationen, sondern auch dem hohen Vernetzungsgrad der Communitymitglieder über ihre Profile und Gruppenzugehörigkeiten, Rechnung tragen.
Die Ergebnisse verdeutlichen aber auch, dass gerade Unternehmen aus dem Bereich der Konsumgüterindustrie den Anschluss im Netz zunehmend verpassen. „Es wird bisher zu viel Wert auf eine statische Markenpräsenz und Bannerwerbung im Internet gelegt“, so Andres. „Die Konsumenten haben durch ihre hohe Beteiligung in Themen-Communities beispielsweise zum Kochen, über Motorräder oder Hundepflege, die Dynamik der Interaktion mit anderen Konsumenten zu schätzen gelernt“ erläutert der Online-Experte. „Klassische Markenpräsenzen bringen kaum noch einen Mehrwert“, so Andres. Deutsche Vorbilder wie Chefkoch.de oder MyMuesli.de verzeichnen im Gegensatz zu Unternehmen mit starken Marken immer höhere Zuwachsraten. Markenartikler können dagegen ihre themenbezogenen Kompetenzen im Internet nicht kapitalisieren und kaufen stattdessen bei Verlagshäusern und Communities teuere Mediaplätze.
Über die Studie „Trends im Onlinemarketing 2008“
Das Brand Science Institute befragte insgesamt mehr als 4.000 Marketingspezialisten aus Theorie und Praxis, darunter vor allem Professoren und Marketing-Fachleute aus Unternehmen, nach zukünftigen Trends im Onlinemarketing. Die elektronische Befragung wurde in 27 Ländern durchgeführt, den Schwerpunkt bildeten dabei Europa, Asien und die USA. 1.751 Experten nahmen an der Studie teil.
Über das Brand Science Institute (BSI):
Das Brand Science Institute ist ein international tätiges Markenforschungsinstitut, das sich als Wissenstransformator zwischen Wissenschaft und Marketingpraxis versteht. Das BSI geht in der Kommunikation mit Konsumenten neue Wege und unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der gemeinsamen Erarbeitung und Umsetzung neuer Ideen und Kommunikationsmöglichkeiten. Durch ein internationales Netzwerk mit Forschungsinstituten und Universitäten verfügt das Brand Science Institute über die größte Sammlung innovativer Markenforschungsergebnisse.
Hamburg – Veröffentlicht von pressrelations
Kontakt und weiterführende Informationen zur Studie: http://www.b-s-i.org
so der Titel einer Studie der Deutsche Post AG, Bonn zum Thema “Word of Mouth” Marketing
Durch das breite Angebot auf dem Markt verlieren viele Verbraucher den Überblick. Rat und Informationen holen sie deswegen gerne bei Bekannten, die bereits Erfahrung mit einem bestimmten Produkt gemacht haben. Besonders trifft dies für Telefon-, Handy- und Internetanbieter zu.
Quelle und weitere Infos: http://www.mediaundmarketing.de/studiendatenbank/studien_detail.php?nr=1201597045