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The IAB and PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) today announced that Internet advertising revenues reached almost 5.9 billion for the third quarter of 2008, representing an 11 percent increase over the same period in 2007. While double-digit annual growth continues, the quarter-to-quarter curve remains relatively flat compared to recent past performance. The Q3 2008 figures, published in the IAB Internet Advertising Revenue Report, are 2 percent higher than the Q2 2008 results. Set against strong economic headwinds in the U.S. economy, Q3 ‘08’s 5.9 billion represents nonetheless the second-highest quarter results ever. For the first nine months of 2008, revenues totaled 17.3 billion, up from 15.2 billion in the same period a year ago and surpassing the record set in the first nine months of 2007 by nearly 14 percent.
The growth of interactive advertising that we’ve been experiencing over the past few years has stabilized due in large part to the difficult current economic climate,” said Randall Rothenberg, President and CEO of the IAB. “Interactive advertising continues to be the most measurable and cost-effective way to reach consumers, and we see more and more marketers seeking to harness its power.”
David Silverman, a partner at PricewaterhouseCoopers LLP, added that, “a weakening economy will continue to be a challenge to all forms of advertising-supported media. However, the Internet should be better poised to withstand the storm given its ability to combine performance-based advertising along with broad-based branding.”
Quarterly $ Revenue Growth Comparison – 2000-2008 YTD

Source: PwC/IAB Internet Advertising Revenue Report (www.iab.net)
Conducted by the New Media Group of PricewaterhouseCoopers, the Internet Advertising Revenue Report was launched in 1996 by the IAB and aggregates data from all companies that report meaningful online advertising revenues. The results are considered the most accurate measurement of interactive advertising revenues as the data are compiled directly from information supplied by companies selling advertising on the Internet. The survey includes data concerning online advertising revenues from Web sites, commercial online services, ad networks, free e-mail providers, and other companies selling online advertising. First- and third-quarter revenue reports are estimates, with actual figures released with the second- and fourth-quarter data respectively. PwC does not audit the information and provides no opinion or other form of assurance with respect to the information.

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Affiliate-Betrug ist nicht nur in den USA ein wieder verstärkt diskutiertes Thema. Auch hierzulande mehren sich die Meldungen über illegal abgerechnete Provisionen.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/E-Commerce/Affiliate-Betrug-nimmt-zu

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Die Online-Werbebranche, bislang von jährlich deutlich zweistelligen Wachstumsraten verwöhnt, muss sich an ein Abflauen des Wachstums gewöhnen, prognostiziert das Marktforschungsinstitut Emarketer.com.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/Zahlen-Studien/US-Online-Werbemarkt-waechst-2009-erstmals-nur-einstellig

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Das Versandhaus baut ein eigenes Premium-Vermarktungsnetzwerk an Websites auf.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/Unternehmen/Otto-startet-Vermarktung

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Ein Mangel an Zielsetzung, Planung und Steuerung führt häufig zu unbefriedigenden Ergebnissen bei den Online-Ausflügen von Verlagen und Rundfunkhäusern.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/Zahlen-Studien/Studie-Medienunternehmen-betreiben-Online-Geschaeft-nur-halbherzig

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Der Ingame-Advertising-Spezialist IGA Worldwide hat sein Software Development Kit so optimiert, dass dynamische Werbung nahtloser in Computerspiele eingebettet werden kann.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/Werbung/IGA-Worldwide-stellt-neues-Tool-zur-Werbeplatzierung-in-PC-Spielen-vor

The IAB and PricewaterhouseCoopers (PwC) released the IAB Internet Advertising Revenue Report covering the first six months and the second quarter of 2008. Internet advertising revenues (U.S.) for the first six months of 2008 were .5 billion, setting yet another new half-year record that represents a 15.2 percent increase over the first half of 2007. The second quarter of ’08 was up 12.8% over the same period of 2007 and showed a slight decline of 0.3% from the first quarter.

Search and Display-related advertising continue to set records. Search revenues totaled almost .1 billion for the first six months of 2008, up 24 percent from the .1 billion for the same period in 2007. Display-related advertising totaled close to .8 billion for first six months of 2008, compared to the .2 billion reported for the same period in 2007, showing about a 19% increase. Display-related advertising includes Display Banner ads, Rich Media, Digital Video, and Sponsorship.

“Interactive advertising continues to demonstrate year over year growth as marketers and consumers increase their embrace of digital media,” said Randall Rothenberg, president and CEO of the IAB. “The essentially flat performance we see quarter to quarter reflects in part cyclical advertising trends. Compared to the trajectory in other media and in the general economy, interactive has outperformed because it delivers a level of accountability unmatched by any other advertising medium.”

“Due to the unique efficiency and effectiveness of targeted and measurable campaigns, Internet advertising has shown strong growth in the first six months of 2008, compared to the same time period last year. This growth has come in spite of an environment that has put significant pressure on the advertising industry in general.” said David Silverman, partner, Entertainment, Media & Communications Practice, PricewaterhouseCoopers.

The following data highlights key first six-month revenue data breakouts; dollar figures are rounded. ($ millions if not indicated):

Advertising Formats: Search and Display-related ads continue to be leading formats.

Industry Concentration: Percentages of revenues by the top 10, top 25 and top 50 have remained consistent.

Pricing Models: Performance deals continue to be the leading pricing models, followed closely by CPM deals.

Conducted by the New Media Group of PricewaterhouseCoopers, the Internet Advertising Revenue Report was launched in 1996 by the IAB, and aggregates data from all companies that report meaningful online advertising revenues. The results are considered the most accurate measurement of interactive advertising revenues with the data compiled directly from information supplied by companies selling advertising on the Internet. The survey includes data concerning online advertising revenues from Web sites, commercial online services, ad networks, free e-mail providers, and all other companies selling online advertising. First and third quarter revenue reports are estimates, with the actual figures being released along with second and fourth quarter data respectively. PwC does not audit the information and provides no opinion or other form of assurance with respect to the information.
A copy of the full report is available at: http://www.iab.net/media/file/IAB_PWC_2008_6m.pdf

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Bei der noch immer unbeantworteten Frage, wie man Youtube monetarisieren kann, kam der Suchmaschinenprimus Google auf eine naheliegende Lösung.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/Trends/Google-integriert-Suchanzeigen-in-Youtube

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50 Millionen Ad-Impressions in 24 Stunden will Platform A seinen Werbekunden mit einem neuen Werbemittel innerhalb von 24 Stunden liefern.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/Werbung/Platform-A-bringt-Superblock-auf-den-Markt

Anzahl der ausgewiesenen Angebote knackt die 500er-Marke
Neuer Rekord bei den ausgewiesenen Online-Werbeträgern / Junge Nutzer flirten gerne im Netz / Ältere nutzen das Internet vor allem als Informationsmedium
Frankfurt, 25. September 2008. Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) veröffentlicht heute die Zahlen der neuen Welle ihrer Markt-Media-Studie internet facts. Die internet facts 2008-II weist Reichweiten- und Strukturdaten für 501 Online-Werbeträger auf Angebotsbasis (+ 14 Prozent Zuwachs an ausgewiesenen Angeboten im Vergleich zur letzten Welle) und 2.396 Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie allgemeine Daten aus dem AGOF Universum und Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Berichtszeitraum sind die Monate April bis Juni 2008. Die Daten der internet facts 2008-II sind ab sofort im AGOF Planungstool TOP 1.0 zur Mediaplanung hinterlegt.

Reichweitenrankings nach Angeboten und Vermarktern
Mit einer Reichweite von 14,34 Mio. Unique Usern pro Monat (35,0 Prozent) liegt T-Online bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von WEB.DE (12,43 Mio. bzw. 30,4 Prozent) und MSN.de (10,79 Mio. bzw. 26,4 Prozent). Yahoo! (10,22 Mio. bzw. 25,0 Prozent) und GMX (8,03 Mio. bzw. 19,6 Prozent) belegen die weiteren Plätze.
Bei den Vermarktern führt United Internet Media mit 18,89 Mio. Unique Usern pro Monat (46,2 Prozent) vor SevenOne Interactive mit 18,32 Mio. (44,8 Prozent) und InteractiveMedia mit 17,01 Mio. (41,6 Prozent). Im Weiteren folgen TOMORROW FOCUS (16,84 Mio. bzw. 41,1 Prozent) und G+J Electronic Media Sales (12,59 Mio. bzw. 30,8 Prozent).

Allgemeine Basisdaten zur Internetnutzung
Gemäß der internet facts 2008-II hatte das Internet in Deutschland im Ausweisungszeitraum eine Reichweite von 65 Prozent, d.h. 41,99 Mio. Menschen sind im Netz (64,7 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (64,87 Mio.)). Zum Weitesten Nutzerkreis (WNK; Nutzung innerhalb der letzten drei Monate) zählen 63,1 Prozent der Deutschen, d.h. 40,91 Mio. Menschen.

69,4 Prozent der Internetnutzer sind seit mehr als drei Jahren im Netz, das entspricht 28,39 Mio. Menschen. Neun von zehn Surfern (92,4 Prozent) gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel (33,1 Prozent) am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und weit über ein Viertel (29,7 Prozent) bei Freunden oder Verwandten bzw. anderweitig. Die beliebteste Art, von zu Hause aus online zu gehen, ist mit Abstand DSL, das in den eigenen vier Wänden von 69,2 Prozent der Onliner genutzt wird (ISDN: 19,5 Prozent).

Top-Aktivitäten im Internet sind unverändert die E-Mail-Kommunikation (89,2 Prozent) und die Informationsrecherche (87,6 Prozent), gefolgt vom Lesen von Nachrichten zum Weltgeschehen (65,2 Prozent).

Eine Betrachtung der Altersstrukturen in verschiedenen Themenumfeldern zeigt, dass sich die Interessenschwerpunkte und damit das Nutzungsverhalten der User in Abhängigkeit vom Lebensalter und den damit verbundenen Aktivitäten ändern: So sind die unter 29-jährigen Internetnutzer bspw. überdurchschnittlich stark in kommunikativen Umfeldern wie Flirten und Kontakte, Chats und Foren sowie Messenger anzutreffen. Die 30- bis 49-jährige Nutzerschaft bevorzugt Angebote zu Familie und Kindern, Online-Banking und E-Commerce, während die über 50-jährigen Nutzer besonders in Themenumfeldern zu Essen, Trinken und Genießen bzw. bei regionalen oder lokalen Nachrichten sowie bei Sportergebnissen und -berichten vertreten sind.

Die breite Nutzung des Internets wirkt sich auch auf das Einkaufsverhalten vieler Konsumenten aus. Mit 97,4 Prozent (39,86 Mio.) informieren sich quasi alle Onliner im Internet über Produkte. Führend bei der Online-Recherche sind Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Eintrittskarten, Hotels und Musik-CDs. Der Anteil der Online-Shopper unter den Internetnutzern liegt bei 85,5 Prozent, d.h. 34,97 Millionen Menschen haben in den vergangenen zwölf Monaten Waren im Internet gekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Musik-CDs, Hotel­buchungen sowie Damenbekleidung.

Thomas Duhr, Vorstandsvorsitzender der AGOF: “Kein anderes Medium ist angebotsseitig so vielfältig wie das Internet, und ständig kommen weitere neue Webseiten auf den Markt. In der aktuellen Welle hat die AGOF die 500er-Marke bei den ausgewiesenen Online-Angeboten geknackt. Von daher können wir ganz selbst­bewusst sagen, dass kein anderes Medium eine solche umfassende Planungsgrundlage bietet wie das Internet mit der internet facts - und wir sind sicherlich noch nicht an unsere Grenzen gestoßen.”

Der ausführliche Berichtsband zur internet facts 2008-II mit einer Kurzzusammenfassung und dem Studiensteckbrief findet sich unter www.agof.de/internetfacts.

Die AGOF
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck der AGOF ist es, unabhängig von Individualinteressen, für Transparenz und praxisnahe Standards in der Internet- und Online-Werbeträgerforschung zu sorgen. Mit der internet facts und dem darin ausgewiesenen Leistungswert Unique User hat die AGOF die einheit­liche Online-Reichweitenwährung als Basis für die Online-Mediaplanung im Markt etabliert.

Mitglieder sind: AdLINK Media Germany, Axel Springer AG, BAUER MEDIA KG, eBay Advertising Group GmbH, freeXmedia GmbH, G+J Electronic Media Sales GmbH, GWP media marketing GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, IP Deutschland GmbH, LYCOS Network Europe, Microsoft Advertising, Platform-A Media, QUALITY CHANNEL GMBH, SevenOne Interactive GmbH, TOMORROW FOCUS AG, United Internet Media AG und Yahoo! Deutschland GmbH.

Lizenznehmer sind: Ad2Net GmbH, AdImpulse Media GmbH, ad pepper media & mediasquares, ADselect GmbH, allesklar media, antonow advertising GmbH, AreaDigital AG, Business Advertising GmbH, Codex Media GmbH, CommonMedia, construktiv GmbH, DZH Online Media Sales Group GmbH, Euro Klassik GmbH, Europa-Fachpresse-Verlag GmbH, Fantastic Zero, Greater Union Filmpalast GmbH, Hi-Media Deutschland AG, HSID Verlagsgesellschaft mbH, IDG Communications Media AG, IMG Media GmbH, Magnus.de, MAIRDUMONT MEDIA, mediaflite GmbH, MEDIENHAUS.de GmbH, Medienwirtschaft Verlags GmbH, Mirando GmbH & Co. KG, MySpace/Fox Interactive Media GmbH, netbrands Media, NetMediaEurope Deutschland GmbH, netpoint media GmbH, OnVista Media GmbH, Optikur GmbH, orangemedia.de GmbH, PeterPays Media, QUARTER MEDIA GmbH, teltarif.de Onlineverlag GmbH, TripAdvisor Ltd., TripleDoubleU GmbH, Unister Media, Urban Media GmbH, urbi AD orbi GmbH, wallstreet:online AG, Webguidez Entertainment GmbH, WerbeWeischer GmbH & Co. KG und WORT & BILD VERLAG.

Quelle: http://agof.de/index.570.html

Einem Bericht der businessweek zufolge lohnt sich Werbung auf social-networks nicht. Dies sagt jedenfalls Mark Seremet in Bezug auf Spreadshirt-Werbung auf MySpace. Die Nutzer seien immun gegen Bannerwerbung geworden.

http://www.businessweek.com/technology//content/feb2008/tc2008024_252834.htm?chan=technology_technology+index+page_top+stories

Das “diskutiert” der Betreiber von Xinxii in einer Pressemitteilung auf openPR.
Xinxii.com ist ein Portal, auf dem User Geschriebenes zum kostenpflichtigen Download anbieten können.
Quelle und weiter: http://www.openpr.de/news/186011.html

Es mehren sich die Stimmen, die das Web2.0 zwar vorerst noch nicht als gescheitert, jedoch als “korrekturbedüftig” beschreiben.

Auch heute wird wie zu Zeiten der ersten dotcom-Euphorie bei Geschäftsmodellen mit Einnahmen kalkuliert, die weder erbracht, noch seriös geschätzt werden können.

“Für 2008 erwarten wir daher niedrigere Kaufpreise für junge Web 2.0-Unternehmen. Die Werbefinanzierung funktioniert nicht so einfach wie erhofft” so Stefan Winner, CEO des Werbevermarkters Tomorrow Focus oder “Web 2.0 läuft sehr zäh an. Das Medium ist kaum vermarktbar, weil die Nutzer bei ihrer Haupttätigkeit, der Kommunikation, nicht auf die Werbung achten” (Matthias Ehrlich, Chef von United Internet Media) in einem Beitrag auf der F.A.Z. Seite zu lesen.

Auch Jens Kunath, der mit Ad2.0 einen Blogvermarkter starten wollte, hat erkannt, dass das alles nicht so einfach ist (siehe www.ad20.de).

Es gibt aber auch gelungenener Modelle, wie z.B. den Vermarkter für Themen-Foren und Communities adalizer.com. Der Unterschied ist, dass diese Seiten teilweise schon seit 5 Jahren existieren, sie eine stabile Usergemeinde haben und führend in dem jeweiligen Thema sind. Es werden Standardwerbeformen angeboten, die den Usern geläufig sind und deren Akzeptanz gegeben ist. Auch dem Thema Vertrauen wird Rechnung getragen. Persönliche Daten werden erst gar nicht abgefragt. Das Ganze ist nicht spektakulär und neu, fußt aber auf stabilen Fundamenten.

Quellen:
http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2008/01/20/vvv.aspx
http://www.jenskunath.eu/
http://openpr.de/news/166038/Klickzahlen-von-Communities-veroeffentlicht.html

hat ebenfalls

Basel (10.01.2008) - Blogger testen Produkte und berichten darüber - so funktioniert das Geschäftsprinzip von Trigami (http://www.trigami.com), das die Rezensionen vermittelt. Neben Blog-Einträgen in Textform bietet Trigami neu auch Videorezensionen, die von der Online-Community erstellt werden. So können Unternehmen für sich die Emotionalität von Video mit der Authentizität anwendergenerierter Inhalte kombinieren. Neu sind auch private Rückmeldungen durch Blogger und ausgebaute Beratungsdienstleistungen.

Video ist in; die Popularität von Plattformen wie YouTube oder Sevenload spricht Bände. Für Unternehmen stellt sich die Frage: Wie kann man diese Zielgruppen erreichen, ohne sich anzubiedern? Die Lösung liegt nahe: Indem man die Nutzer die Videos erstellen lässt.

Trigami hat ein Netzwerk von über 3.000 Bloggern im deutschsprachigen Raum aufgebaut und damit einen Zugang zu jenen, die das Web 2.0 aktiv mitgestalten. Sein bisheriges Produkt “Text-Reviews” ergänzt Trigami nun um “Video-Reviews”. Blogger testen die Produkte oder Dienstleistungen der Kunden von Trigami und berichten per Video über ihre Erfahrungen. Diese werden auf reichweitenstarken Plattformen wie YouTube veröffentlicht. Oder sie können in die Websites der Auftraggeber eingebaut werden.

Erfahrung aus 150 Blog-Marketing-Kampagnen
Im ersten Jahr seines Bestehens konnte Trigami in Deutschland, Österreich und der Schweiz mehr als 150 Blog-Marketing-Kampagnen durchführen. Und so beweisen, dass eine fruchtbare Kooperation von Bloggern und Unternehmen möglich ist.

Die Grundüberlegung hinter Text-Reviews und Video-Reviews ist dieselbe: Mundpropaganda wird für das Marketing im 21. Jahrhundert immer wichtiger. Doch dazu müssen die neuen Meinungsmacher des Web 2.0, die Blogger, in die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit einbezogen werden. So kann ein direkter, unverfälschter Dialog mit den relevanten Ansprechgruppen entstehen. Die Selektion und Filterung durch Journalisten, der klassische Flaschenhals bei den traditionellen Medien, fällt weg.

Blogger, die im Auftrag von Trigami ein Review schreiben, geniessen völlige Meinungsfreiheit. Ihre Blog-Beiträge werden entsprechend gekennzeichnet. So sind die Reviews glaubwürdig. Blogger sind mündige und kritische Konsumenten, die Produkte hinterfragen und sich konstruktiv einbringen. Dank der offenen Kommunikationskultur in Blogs erhalten Unternehmen wertvolle Rückmeldungen zu ihren Produkten und Dienstleistungen.

Privates Feedback von Meinungsmachern
Da die Gespräche in Blogs öffentlich stattfinden, erhöhen sie die Visibilität des Auftraggebers im Internet. Suchmaschinen indizieren Blogs schnell und gewichten die Beiträge hoch. So lenken Blog-Beiträge Aufmerksamkeit auf die besprochenen Produkte. Auftraggeber, die jedoch dem öffentlichen ein privates Feedback vorziehen, können mit dem Trigami-Produkt “Personal Feedback” mit über 3.000 Bloggern privat ins Gespräch kommen. So lässt sich unter Ausschluss der Öffentlichkeit ganz direkt der Puls von Meinungsmachern fühlen. Das ist Marktforschung 2.0.

Beratungsdienstleistungen ausgebaut
Der ständige Wandel des Web 2.0 hat neben vielen Chancen einen Haken: Es ist äusserst schwierig, den Überblick über aktuelle Trends im Internet zu behalten. Für erfolgreiche Web 2.0-Kampagnen braucht es viel Know-how und Fingerspitzengefühl, denn es herrschen eigene Gesetze und es lauern Fettnäpfchen.

Trigami stellt seine Erfahrung aus dem Blog-Marketing in Form von “Consulting”-Dienstleistungen nun direkt in den Dienst seiner Kunden. So hilft Trigami Online-Monitoring-Systeme aufzuziehen, Marktforschung im Web 2.0 zu betreiben, Reputationskrisen vorzubeugen, Corporate Blogs zu implementieren oder eine moderne Online-Strategie zu definieren. Mit diesen Beratungsdienstleistungen rundet Trigami sein Angebot ab und kann auch anspruchsvolle Projekte individuell betreuen.

Über Trigami
Trigami wurde im Januar 2007 von Alain Aubert und Remo Uherek gegründet, seit Juni 2007 ist das Unternehmen als Trigami AG im Handelsregister registriert. Trigami, verbindet die Welten der Blogger und der Marktwirtschaft, indem es Auftragsarbeiten vermittelt. Das Motto lautet: “Märkte sind Gespräche”. Als Vertreter der externen Investoren hat Peter Schüpbach Einsitz im Verwaltungsrat genommen. Seit dem Start haben sich über 500 Kunden und 3.000 Blogger auf der Plattform Trigami.com registriert. In 150 Blog-Marketing-Kampagnen für Kunden wie T-Mobile, Casio oder InterRail wurden 2.000 Produktbesprechungen publiziert.

Quelle: Pressemitteilung Trigami http://www.trigami.com/blog/2008/01/10/ein-video-sagt-mehr-als-1000-worte/

Nach eigenen Angaben geht die AdScale GmbH in die zweite Finanzierungsrunde. Bereits vor dem offiziellen Launch und in der aktiven Startphase im September 2007 wurden die Gründer durch die Internet-Investoren Holtzbrinck Ventures und European Founders Fund unterstützt. Nach vier Monaten am Markt, sind bei AdScale bereits pro Tag über 16 Mio. Page Impressions auf über 600 Websites verfügbar. Die beiden bisher wichtigsten Investoren unterstützen die AdScale GmbH nochmals mit einem mittleren einstelligen Millionenbetrag.

„Mit unserem Modell werden wir auch 2008 an unsere bisherigen Erfolge anknüpfen und langfristig auf dem Werbemarkt eine feste Größe sein“, so Klaus von Doemming.

Über AdScale: Die AdScale GmbH mit Sitz in München wurde im April 2007 von Klaus von Doemming und Stephan Kern gegründet. Als Deutschlands erster Echtzeit-Marktplatz für Onlinewerbung bringt AdScale gleichermaßen Werbetreibende und Website-Anbieter zusammen. AdScale wird vom European Founders Fund, Holtzbrinck Ventures sowie den Privatinvestoren Oliver Jung und Lukasz Gadowski mit Startkapital und Know-How unterstützt.

Users can customize appearance of Spots, Use Video an Audio

If you’re not making money off your blog, 2008 might be the year.

As more people see potential in earning money off the Internet, there is a quickly expanding array of advertising services and tools for bloggers that go well beyond the standard pay-per-click text ads or display ads.

weiter…www.wsj.com

“Spotlight for Rich Media” analysiert Effekte einzelner Elemente von Rich Media-Werbemitteln auf Kaufabschlüsse. Neue Reporting-Funktion ermöglicht detaillierte Einblicke in die Effizienz von Rich Media-Kampagnen.

Frankfurt, 14. Januar 2007 – DoubleClick, ein führender Anbieter von Marketinglösungen für Media-Agenturen, Medienunternehmen und Werbetreibende, kündigt heute den Launch von Spotlight for Rich Media an. Spotlight for Rich Media ist für DoubleClick ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung von Reporting-Tools. Dabei handelt es sich um den ersten Report von DoubleClick, der individuelle Rich Media-Messdaten wie z.B. Interaktionen, Einblendungen, multiple Click-Throughs und Videoabspielungen direkt mit den Abschlüssen, die auf einer Website getätigt werden, in Korrelation setzt. Mithilfe dieses Reports können Werbetreibende die Effekte von bestimmten grafischen und interaktiven Elementen von Rich Media-Kampagnen bewerten und dabei Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten und die Optimierung von Kampagnen erhalten.

Auf den Landing-Pages der Kampagnen kommen Spotlight-Tags zum Einsatz, die die Messung von Abschlüssen ermöglichen. Zu den gemessenen Abschlussarten gehören u.a. der Bezahlvorgang im Warenkorb, Pageviews oder Newsletter-Anmeldungen. Spotlight-Tags sind beliebig konfigurierbar und ermöglichen ein Reporting über Abschlussmessdaten für Abschlüsse durch Post-Impressions- und Post-Klicks. Sie wurden entwickelt, um herauszufinden, welche Wirkung Werbeausgaben auf Abschlüsse haben, und um Abschluss-Ziele bei Suchmaschinen-, Display- und Rich Media-Kampagnen im Internet zu messen.

Angesichts der deutlichen Zunahme der Werbebudgets für Rich Media-Werbung wird es immer wichtiger, ein fundiertes Wissen über die Effizienz komplexer Rich Media-Werbung zu erhalten. Laut dem im Oktober 2007 von Forrester Research veröffentlichten Report „US Interactive Marketing Forecast, 2007 - 2012” wird Rich Media-Werbung bis zum Jahr 2012 auf 42 % des gesamten US-Markts für Online-Marketing ansteigen.

Spotlight for Rich Media wurde entwickelt, um das Verhältnis zwischen standardmäßigen oder benutzerdefinierten Rich Media-Messdaten und allen Formen von Spotlight-Abschlüssen zu ermitteln, ohne dass ein erneutes Tagging oder Veränderungen an den Rich Media-Werbemitteln nötig sind. Der Report benennt die Anzahl der Abschlüsse und den aktuellen Geldbetrag, der durch Videoanläufe, Videokomplettabspielungen, Einblendungen, Interaktionen oder individuelle Exit-Links (Klicks) erzielt wurde und ermöglicht ein kundenspezifisches, benutzerdefiniertes Reporting.

Quelle: Auszug aus Pressemeldung des Unternehmens

AZ Direct übernimmt Nayoki Interactive Advertising

(Pressemitteilung von AZ Direct Gütersloh / München, 7. Januar 2008) 
Mit Wirkung vom 1. Januar 2008 übernimmt die zum international vernetzten Medien- und Kommunikationsdienstleister arvato AG gehörende AZ Direct 51 Prozent der Anteile an der Nayoki Interactive Advertising GmbH.

Nayoki ist eine Full Service-Agentur im Bereich Online Marketing. Für namhafte nationale und internationale Kunden entwickelt das Unternehmen ganzheitliche, auf die jeweilige Marketingstrategie ausgerichtete Kommunikationskonzepte. Diese beziehen alle relevanten Online-Werbeformen mit ein. Aufbauend auf einem umfassenden Beratungsansatz steht Nayoki für eine performance-orientierte Umsetzung und Optimierung kanalübergreifender Kampagnen. Dabei liegt der Focus auf E-Mail Marketing, Display Advertising, Affiliate Programmen, Sponsored Links, Lead- und Adressgenerierungslösungen sowie E-Mail Listbroking.

Abgerundet wird das Leistungsportfolio durch eine eigene Tracking- und E-Mail-Management-Software.
Grundlage für die jetzt erfolgte Übernahme ist die seit mehr als zwei Jahren bestehende erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen der AZ Direct und Nayoki. Im Verlauf dieser Kooperation haben die beiden Unternehmen zahlreiche Kundenprojekte gemeinsam realisiert.

“Nayoki Interactive Advertising hat mit seinem schlagkräftigen Team bewiesen, dass es komplexe Kundenprojekte in den neuen Medien erfolgreich umsetzen kann. Durch die Übernahme der Mehrheitsanteile an Nayoki bauen wir unser Leistungsportfolio im Bereich Online-Marketing weiter aus. Damit festigen wir unsere Position als Full Service-Dienstleister im Dialogmarketing und können unsere Kunden in Zukunft noch besser bei den Herausforderungen unterstützen, die mit der sich stetig verändernden Kommunikationsnutzung der Konsumenten einhergehen”, so Michael Baumbach, Geschäftsführer AZ Direct GmbH.

“Die mehrjährige Zusammenarbeit mit einem der Top-Player im deutschen Direktmarketing hat uns die Tür zu sehr interessanten Kunden und Kampagnen geöffnet. Wir sind stolz darauf, die in uns gesteckten Erwartungen erfüllt zu haben. Mit der Integration in die internationale arvato-Gruppe erhoffen wir uns einen weiteren Wachstumsschub in einer sehr dynamischen Branche, die in Zukunft noch so manche spannende Entwicklung nehmen wird. Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit unseren neuen Kollegen innerhalb der arvato AG”, so André Soulier, Geschäftsführer Nayoki Interactive Advertising GmbH.

http://www.az-direct.com

Analyse der wachstumsstärksten Online-Brands 2007

Nürnberg, 27. Dezember 2007 ­ Social Websites haben 2007 Hochkonjunktur. Den größten Besuchersprung in diesem Jahr machte das Internetportal schülerVZ mit einem Wachstum von rund 330 Prozent. Zu diesem Ergebnis kommt eine Sonderanalyse von Nielsen Online für die Frankfurter Allgemeine Zeitung. Das Internetmarktforschungsunternehmen veröffentlicht heute die Websites, die unter deutschen Surfern den größten Publikumszuwachs verbuchen. Der Social Bookmarking-Dienst Mister Wong (+140 Prozent) folgt bereits auf Platz Drei im Ranking. Über den Dienst lassen sich Bookmarks zu Lieblingswebseiten speichern, jenseits des heimischen Computers abrufen und mit anderen Usern teilen. Auch das Studentenportal studiVZ zählt mit einem Besucherwachstum von 120 Prozent bereits zu den wachstumsstärksten Internetseiten in Deutschland. Über drei Millionen Nutzer (Unique Audience) besuchten im November 2007 die Website.

In den USA überträgt sich der Social-Network-Trend immer mehr auf den E-Commerce. Im US-Ranking liegen Brands vorne, die auf das Motto „Shopping gone social“ setzen: Die Lifestyle-Sites von Glam Media verzeichneten beispielsweise seit März prozentuale Besucherzuwächse von mehr als 1.300 Prozent auf eine Unique Audience von insgesamt 16,5 Millionen im November. Unter dem thematischen Dach Mode, Lifestyle und Prominenz verbindet Glam.com Social Networking-Funktionen und nutzergenerierte Inhalte mit redaktionell hochwertig aufbereiteten Artikeln und direkt bestellbaren Produktangeboten.

Zu den Wachstumsgewinnern des Jahres in Deutschland gehört auch das Tarif-Portal „Verivox“, das tagesaktuell eine Vielzahl von Energie- und Telekommunikationstarifen listet und Vergleichsrechner bereitstellt. Stefan Raum, Vice President Central Europe von Nielsen Online kommentiert: „Das Internet spielt seine Stärken aus. Der Öl- und Energiepreisschock und die erhöhte Wechselbereitschaft zu Billig- und Ökostromvertreibern spiegeln sich auch in den Besucherzahlen wider. Nirgendwo kann man schneller und umfassender Informationen sammeln, Erfahrungen austauschen und Preise vergleichen.“

Betrachtet man das absolute Wachstum, gehören die Versandhändler Quelle, Neckermann, OTTO und Amazon zu den Gewinnern. Die Internetseiten verzeichneten von Januar bis November zweistellige Besucherzuwächse. Allen voran die Website von Quelle deren Unique Audience um 3,5 Millionen (+73 Prozent) auf 8,4 Millionen stieg. Bei Neckermann stieg die Nutzeranzahl um 1,8 Millionen (+44 Prozent) auf insgesamt 5,9 Millionen. OTTO verzeichnete mit zusätzlichen 1,5 Millionen Besuchern (+28 Prozent) insgesamt eine Unique Audience von 6,6 Millionen im November. „Der BVDW schätzt, daß allein im Weihnachtsgeschäft mehr als fünf Milliarden Euro Online ausgegeben werden. Online-Shoppen ist zum festen Bestandteil der weihnachtlichen Vorbereitung geworden. Immer mehr Menschen nutzen die Möglichkeiten des Internets, um dem Einkaufsstress in überfüllten Innenstädten zu entfliehen. Der deutliche Anstieg der Besucherzahlen über das Jahr und vornehmlich vor Weihnachten wird sich auch 2008 fortsetzen“, so
Raum weiter.

Die Ranglisten wurden von Nielsen Online erstellt, indem die Nutzerzahlen (Unique Audience) der Top 250 Online-Brands in Deutschland im November 2007 mit den Nutzerzahlen vom Januar 2007 verglichen wurden. Für Websites, die erst nach Januar 2007 von ausreichend vielen Personen besucht wurden, stellte jeweils die erste repräsentative Monatszahl die Vergleichgrundlage dar.

Über Nielsen Online
Nielsen Online, ein Service von The Nielsen Company, liefert umfangreiche und unabhängige Messungen und Analysen von Online-Nutzern und -Werbung, Video, nutzergenerierten Inhalten und Konsumentenverhalten. Diese waren bisher unter den Marken Nielsen//NetRatings und BuzzMetrics bekannt. Mittels qualitativ hochwertigen, technologiebasierten Produkten und Dienstleistungen ermöglicht Nielsen Online seinen Kunden, wichtige Geschäftsentscheidungen im Hinblick auf das Internet, digitale Medien und Marketing auf eine solide Informationsbasis zu stützen. Für nähere Informationen besuchen Sie bitte www.nielsen-online.com.

Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media Information (Nielsen Media Research), Daten und Analysen zum Onlinemarkt (Nielsen Online, bestehend aus NetRatings und BuzzMetrics), detaillierte Einsichten in die Mobilbranche (Nielsen Mobile), Businessmedien (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) und Fachmessen. Das Unternehmen ist in über 100 Ländern aktiv. The Nielsen Company befindet sich in Privatbesitz und verfügt über Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Nähere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Quelle: Pressemitteilung des Unternehmens gelesen auf marketing-boerse.de