Quelle: golem
In Facebooks ungeliebtem Echtzeitticker werden nun auch “sponsored stories” angezeigt – Werbung, die kaum als solche zu erkennen ist. Wer das nicht will, muss tricksen. (Soziales Netz, Onlinewerbung) 
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Im Jahr 2016 sollen die Ausgaben für mobiles Marketing in den USA auf mehr als acht Milliarden US-Dollar klettern, prognostiziert Forrester. Damit zählt dieser Kanal zum drittstärksten hinter Search- und Displaywerbung.
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Die Telekom darf die Drosselung des Produkts Call & Surf Comfort VDSL nicht mehr in einem PDF verstecken. Während in der Werbung keine Volumenbeschränkung und eine Datentransferrate von 25 MBit/s zugesagt werden, drosselt der Konzern auf 6 MBit/s. (Verbraucherschutz, VDSL) 
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Er trägt den Titel Global Director of Media Innovation bei mediamind und sein Lieblingsthema ist das mobile Marketing. internetworld.de sprach mit Dean Donaldson über den Klick als Messgröße, die Macht von Mobile und die perfekte Customer Journey.
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Eine zielgruppengenaue Aussteuerung von Werbekampagnen ist über Facebook besonders gut möglich. Insbesondere die letzten Änderungen an der Werbeplattform haben die Effektivität der Anzeigen positiv beeinflusst. So stiegt die Klickrate weltweit im dritten Quartal 2011 um 18,5 Prozent gegenüber dem Vorquartal.
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Das Brutto-Werbevolumen für Mobile wird sich in diesem Jahr auf 40 Millionen Euro verdoppelt, prognostiziert die Unit Mobile Advertising (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Im Vorjahr waren es 20 Millionen Euro. Deutlich gewachsen ist im ersten Halbjahr 2011 die Zahl der werbetreibenden Unternehmen – um 51 Prozent auf 207 Firmen. Die Zahl der Kampagnen stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um zwölf Prozent auf 609 Stück.
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Werbung auf mobilen Endgeräten ist inzwischen einer der wesentlichen Wachstumstreiber in der Werbebranche. In den kommenden vier Jahren könnte sich das Umsatzvolumen von heute sogar verdreifachen.
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“Admob ist für mobile App-Entwickler. AdSense ist für mobile Web-Publisher.” So kurz und bündig teilte Google mit, dass seine mobile Werbetochter Admob künftig keine Werbung auf mobilen Webseiten mehr ausliefert.
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Es trifft zwar keinen Armen, aber bei der Summe muss man dennoch schlucken: Google zahlt 500 Millionen US-Dollar, um ein Ermittlungen wegen verbotener Werbung abzuwenden. Das Unternehmen hatte Werbeanzeigen für ausländische Onlineapotheken zugelassen, die Medikamente in die USA versenden.
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Wer die Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden erregen möchte, muss sich etwas einfallen lassen. Denn jeder vierte Internetnutzer ist der Meinung, dass Onlinewerbung nicht unterhaltsamer und witziger geworden ist. Erwünscht ist dagegen eine Mischung aus Humor, Informationsgehalt und Unterhaltung.
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Bei der Platzierung der Werbemittel sollte darauf geachtet werden, dass diese gut sichtbar sind, aber gleichzeitig vom Nutzer der App oder der mobilen Webseite nicht als störend empfunden werden.
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Mobile Marketing ist in Deutschland noch mehr Trend denn Realität. In einer nicht repräsentativen internetworld.de-Umfrage gab knapp die Hälfte aller Befragten an, gar nicht auf dem mobilen Kanal zu werben. Allerdings geben auch sieben Prozent der Befragten mehr als 50 Prozent des gesamten Marketingbudgets für mobile Werbung aus.
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Der Vorteilsclub allmaxx und das Group-Buying-Portal cooledeals arbeiten ab sofort in Sachen Marketing und Vertrieb eng zusammen. cooledeals steht damit das 180 Mitarbeiter starke Sales-Team des allmaxx-Betreibers merconic zur Verfügung.
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Die Werbung steht vor dem Aus – diese These vertrat Rob Gonda heute Vormittag in seiner Keynote auf der Konferenz World After Advertising in Düsseldorf. internetworld.de sprach mit dem Global Lead Creative Technology bei SapientNitro über den Dialog zwischen Marken und Kunden, nötige Umstrukturierungen und Werbung im Jahr 2015.
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Das Verbraucherinformations-Portal kaufDa bietet jetzt auch lokale Werbemöglichkeiten für Banken und Sparkassen, die aufgund des Gebietsschutzes nur eingeschränkt werben dürfen.
Quelle: golem
Twitter setzt die Integration von Werbung in seinen Kommunikationsdienst weiter fort und bindet sogenannte “Promoted Tweets” künftig auch in persönliche Nachrichtenfeeds von Nutzern ein. (Onlinewerbung, Twitter)
http://www.golem.de/1011/79070-rss.html
Quelle: golem
Opera Software startet eine Plattform für mobile Werbung. Mit dem Cloud-Dienst Open Mobile Ad Exchange sollen Webseitenbetreiber die rund 66,5 Millionen Nutzer des Browsers Opera Mini auf Handys und Smartphones erreichen können. (Opera, Onlinewerbung)
http://www.golem.de/1010/78454-rss.html
Quelle: golem
In einem Versuch, der Regulierung durch die US-Handelsaufsicht FTC zuvorzukommen, führt die Digital Advertising Alliance heute ein verbindliches Opt-out-Icon für verhaltensbasierte Werbeanzeigen (Behavioural Targeting) ein. (Onlinewerbung, FTC)
http://www.golem.de/1010/78402-rss.html
Quelle: internet-world-business
Werbung, die vom eigentlichen Inhalt einer Website ablenkt, empfinden 45 Prozent der Internetnutzer als störend. Dagegen könnten sich 21 Prozent jedoch mit mehr In-Text-Werbung arrangieren.
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Nielsen kooperiert jetzt mit dem US-amerikanischen Fernsehsender ABC. Gemeinsam bieten die beiden Unternehmen eine iPad-Applikation an, die zunächst den Fans der Serie “My Generation” ein interaktiveres Fernseherlebnis verschaffen soll.
Quelle: golem
Jahrelang hat sich Apple in seiner Werbung über Microsoft lustig gemacht. Jetzt wird das Unternehmen selbst zum Spott. Amazon weist in einem Werbefilm für den neuen Kindle auf zwei Schwächen von Apples Tablet iPad hin. (Display, Amazon)
http://www.golem.de/1009/77940-rss.html
Quelle: golem
In Facebook ist wieder Spam unterwegs. Er verbreitet sich besonders schnell durch das Ausnutzen einer Sicherheitslücke bei den Facebook-Apps – und weil die Facebook-Nutzer mit unvorsichtigen Klicks Spammern aktiv helfen. (Facebook, Sicherheitslücke)
http://www.golem.de/1009/77758-rss.html
Quelle: internet-world-business
Männer mögen in vielen Fällen die ersten sein, die technische Erneuerungen ausprobieren – doch es sind die Familien, die das mobile Marketing vorantreiben.
Quelle: internet-world-business
Google will mobile Werbung künftig auch passend zum Aufenthaltsort der User ausliefern. Eine AdWords-Erweiterung soll Smartphone-Nutzer mit lokalen Anzeigen versorgen, während diese im mobilen Internet aktiv sind oder Apps nutzen.
Quelle: internet-world-business
Der Displaymarkt ist weiter im Aufwind: Im ersten Halbjahr 2010 stieg der Umsatz mit Werbebannern, Banderolen und Videowerbung in Deutschland auf 912 Millionen Euro. Das sind gut 200 Millionen Euro oder 28 Prozent mehr als im entsprechenden Vorjahreszeitraum.
Quelle: internet-world-business
Zum ersten Mal seit 2001 hat Google seine Bildersuche umfassend überarbeitet. Ein neues Angebot namens Image Search Ads bietet dort nun die Möglichkeit, mit Bildern über den Suchergebnissen zu werben.
Quelle: internet-world-business
Facebook betreibt weiterhin Schadensbegrenzung in Sachen Datenschutz: Während das soziale Netzwerk einerseits ein personalisiertes Werbeerlebnis bieten möchte, soll andererseits die Privatsphäre der Nutzer nicht für Werbeeinblendungen kompromittiert werden.
Quelle: internet-world-business
In den USA nutzen bereits 40 Prozent aller Display Ads Flash- oder Rich-Media-Inhalte. Die konventionellen Formate GIF, JPEG und PNG kommen dagegen auf 60 Prozent, berichtet der Marktforscher Comscore in seiner "Ad Metrix Creative Summary".
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Wer fürchtet sich vor Social Media? Nicht nur die klassischen Medien, sondern auch die klassischen Onlinemedien haben offenbar Angst, Werbeerlöse an die Netzwerke abgeben zu müssen. United-Internet-Media-Chef Matthias Ehrlich fordert von den Werbern, nicht jedem Hype hinterherzulaufen.
Quelle: internet-world-business
Wer fürchtet sich vor Social Media? Nicht nur die klassischen Medien, sondern auch die klassischen Onlinemedien haben offenbar Angst, Werbeerlöse an die Netzwerke abgeben zu müssen. United-Internet-Chef Matthias Ehrlich fordert von den Werbern, nicht jedem Hype hinterherzulaufen.
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Gestern Abend hat Apple wie angekündigt, sein neues iPhone-Betriebssystem iOS4 zum Download freigegeben. Neben den neuen Funktionen, erhalten die User erstmals die Möglichkeit, auf die Anzeige von Targeting-Ads zu verzichten.
Quelle: golem
Hewlett-Packard und Yahoo planen nach einem Medienbericht ein Pilotprogramm, bei dem Werbeanzeigen zusammen mit Nachrichten auf den Internetdruckern ausgegeben werden sollen. HP hatte seine Drucker mit Internetanschluss erst vor kurzem vorgestellt. (Online-Werbung, Yahoo)
http://www.golem.de/1006/75868-rss.html
Quelle: internet-world-business
Immer mehr Unternehmen nutzen Facebook für Werbung und Marketing. Doch wie stehen die Mitglieder den Anzeigen gegenüber? Und welche Produkte sind am beliebtesten?
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Adtech bietet seinen Kunden die Möglichkeit, iPad-Besitzer im Web gezielt anzusprechen. Die Identifizierung erfolgt über die Browserkennung.
Quelle: internet-world-business
Das vertikale Online-Netzwerke für Frauen will werbetreibende Marken noch enger an sich binden und hat deshalb die neue Adserving-Plattform GlamAdapt herausgebracht. Die Technologie ist neu entwickelt worden und soll den digitalen Vermarktungsprozess vereinfachen.
Quelle: internet-world-business
Jetzt ist es offiziell: Seit November 2009 hat Google kontinuierlich darauf hingearbeitet, den mobilen Vermarkter AdMob zu akquirieren. Dem heftigen Widerspruch von Verbraucherschutzorganisationen zum Trotz hat die US-amerikanische Federal Trade Commission der Übernahme zugestimmt.
Quelle: internet-world-business
Im Pitch um den Etat für digitale Werbemaßnahmen für die Ferrero-Marke kinder Chocofresh konnte sich die Hamburger Agentur La Red durchsetzen. Im Zuge der Kampagne soll vor allem im Bereich Social Media geworben werden.
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Lieber langfristig innovativ bleiben als kurzfristig mit Werbeeinnahmen Geld machen. So lässt sich Twitters Plattformstrategie griffig zusammenfassen. Nur die eigenen "Promoted Tweets" sollen weiter auf dem Kurznachrichtenportal laufen.
Quelle: focus
Der Suchmaschinenbetreiber Google hat erstmals offengelegt, wie Werbeeinnahmen von seiner Plattform AdSense aufgeteilt werden.
Quelle: focus
Erneute Kritik an Facebook: Angeblich soll das Online-Netzwerk private Nutzerdaten an Werbefirmen weitergereicht haben. Auch andere Anbieter sind betroffen. Von FOCUS-Online-Autorin C. Frickel
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Den US-amerikanischen Internetnutzern wurden im ersten Quartal dieses Jahres 1,09 Billionen Displayanzeigen gezeigt – ein Anstieg von 15 Prozent verglichen zum Vorjahreszeitraum. Der Preis für tausend Kontakte lag durchschnittlich bei 2,48 US-Dollar. Beliebtestes Medium der Werbetreibenden: Facebook.
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Auf welchem mobilen Betriebssystem erreichen Werbeanzeigen die höchste Klickrate? Das hat Smaato, ein Spezialist für mobile Werbung, für Europa untersucht.
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In sozialen Netzwerken ist nicht mehr Content der König, sondern der Kontext. Das sagt Brian Solis von Futureworks in der ersten Session am Mittwoch auf der next 2010 in Berlin.
Quelle: internet-world-business
In einem Rundschreiben untersagt Apple den Zanox-Publishern den neuen Tablet-Rechner iPad auf ihren Webseiten zu bewerben. Darin wird den Partnern die Verwendung der iPad-Marke und des iPad-Bildes in einem Marken- oder Domainnamen ausdrücklich verboten.
Quelle: golem
E-Plus gibt derzeit viel Geld für Werbung aus. Auch beim Netzausbau muss die deutsche KPN-Tochter nun etwas mehr Geld in die Hand nehmen. Das EBITDA geht deswegen leicht zurück. Künftig dürften die Belastungen steigen. (E-Plus)
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Quelle: internet-world-business
Für alle Mediaagenturen, die Social Media in ihre Displaykampagnen integrieren wollen, bietet der Blogvermarkter mokono jetzt eine Lösung: In einem mit dem Produkt oder der Marke gebrandeten Werbemittel fließen Blogbeiträge, Twitter-Nachrichten oder Facebook-Inhalte ein.
Online-Werbemarkt wächst trotz Wirtschaftskrise weiter
* Online-Werbung wächst um 29 Prozent auf 1,3 Milliarden Euro
* Internet baut Werbemarktanteil aus
Berlin, 30. Dezember 2008 – Der Markt für Online-Werbung trotzt der Wirtschaftskrise. Im Jahr 2008 wurden Banner am Bildschirmrand, Pop-ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme im Wert von 1,3 Milliarden Euro geschaltet. Das ist ein Plus von 29 Prozent gegenüber 2007. Damals betrugen die Netto-Werbeumsätze mit grafischer Online-Werbung 976 Millionen Euro. Das gab der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) auf Basis einer exklusiven Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control bekannt. „Das Internet baut seinen Anteil am Werbemarkt weiter aus“, sagte Achim Berg, Vizepräsident des BITKOM. Sogar im krisengeschüttelten vierten Quartal 2008 wuchs der Netto-Werbeumsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum noch um 1,4 Prozent. „Selbst die stark unter Druck stehenden Autobauer sparen nicht an Online-Werbung, weil sie im Internet ihre Zielgruppe sehr genau erreichen“, so Berg.
Den größten Anteil zum Online-Werbemarkt steuern weiterhin die Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen bei. Sie investierten im Jahr 2008 knapp 300 Millionen Euro in grafische Online-Werbung – das entspricht einem Zuwachs gegenüber 2007 von 34,5 Prozent. Auf dem zweiten Platz folgt die Branche „Handel und Versand“ mit annähernd 230 Millionen Euro (+19,9 Prozent). Zu den Top 3 zählen zudem Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister. Sie investierten 2008 gut 164 Millionen Euro in grafische Internetwerbung. Im Jahr 2007 waren es noch 120 Millionen Euro (+37,6 Prozent). Sehr stark legten hier die Krankenversicherungen und die Krankenkassen zu, weil diese ihre Zielgruppe – junge und wechselwillige Menschen – besonders gut im Internet erreichen kann. Ebenfalls steigende Marketingausgaben im Internet verzeichnen die KFZ-Versicherer. In einem Markt mit hoher Wettbewerbsintensität sorgte eine große Zahl an Direktversicherern sowie die Online-Töchter der klassischen Autoversicherungen für ein Wachstum von 53 Prozent gegenüber 2007 auf nunmehr fast 29 Millionen Euro.
Zur Methodik: Sämtliche Angaben basieren auf einer Erhebung von Thomson Media Control und umfassen alle Formen klassischer Online-Werbung. Dazu zählen grafische Werbemittel wie Banner, Pop-Ups und Streaming Ads. Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen. Ausgewiesen ist der hochgerechnete Nettoumsatz. Im Gegensatz zum deutlich höheren Bruttoumsatz gibt er nicht die Summe der Listenpreise wieder, sondern berücksichtigt unter anderem geschätzte Rabatte und Agenturprovisionen. Der Unterschied zwischen Brutto- und Nettoumsatz stellt den Unterschied zwischen formell ausgewiesenen und tatsächlich bezahlten Anzeigenpreisen dar.
gelesen auf bitkom
http://www.bitkom.org/de/presse/8477_56179.aspx
gelesen auf internet-world-business
Geringere TKPs und deutlich weniger verkaufte Werbeflächen – so sieht das aktuelle Werbewirtschaftsszenario für amerikanische Online-Publisher aus.
http://www.internetworld.de/Nachrichten/Werbung/Preisverfall-fuer-Online-TKPs
gelesen auf internet-world-business
Der US-Targeting-Spezialist Specific Media zeigt anhand einer Analye von Comscore-Daten: Marketer, die Displaywerbung schalten, profitieren durch gezieltere Sucheingaben bei Google & Co.
Schere zwischen Buchungen und User-Verhalten * Am häufigsten gebuchte Online-Formate entsprechen nicht den am häufigsten angeklickten Werbemitteln
* Untersuchung über ein volles Jahr
* Monatlich durchschnittlich 5,5 bis 6 Milliarden Ads von ADITION technologies AG ausgewertet
Vor kurzem veröffentlichte Nielsen Media Research ein Ranking der fünf bei Online-Werbungtreibenden beliebtesten und damit am häufigsten gebuchten Werbeformate im Internet.
In einer umfangreichen Erhebung hat jetzt der Düsseldorfer Premium Adserving Dienstleister ADITION technologies AG den Praxistest gemacht. ADITION wollte es wissen: Sind die Werbeformen, für die Nielsen Media zwischen Januar bis September 2008 die höchsten Online-Werbeaufwendungen ermittelt hat und die dementsprechend von Werbekunden am häufigsten gebucht wurden, gleichzeitig auch wirklich diejenigen, die die Zielgruppen bevorzugt anklicken?
Oder anders formuliert: Sind die am häufigsten verkauften Online-Werbeformate auch die, die am besten funktionieren?
Methode
Zur Methode: Basis der Untersuchung war die Auswertung der von ADITION von Oktober 2007 bis September 2008 im deutschsprachigen Raum monatlich ausgelieferten rund 5,5 bis 6 Milliarden Ads renommierter Kunden. Im dritten Quartal 2008 lag die Zahl der von ADITION ausgelieferten und ausgewerteten Ads sogar bei rund sieben Milliarden. In der Statistik sind auch Restplatzkampagnen enthalten.
Die Prozentangaben in der unten stehenden Tabelle geben die Klickraten wieder: Eine Klickrate von 0,1% bedeutet, dass pro tausend Einblendungen ein Klick erfolgt. Die Ergebnisse der einzelnen Monate wurden zu einem Monatsdurchschnitt zusammengezogen.
Zusätzlich wurde ein progressiver Jahresdurchschnitt der Klickrate des jeweiligen Formats ermittelt, der auch die Entwicklung der Klickraten der einzelnen Formate berücksichtigt, also den Trend über den Untersuchungszeitraum. Dabei wurde das erste Quartal des Untersuchungszeitraums schwächer gewichtet und das letzte am stärksten: Q4/2007 mit dem Faktor 1, Q1/2008 mit dem Faktor 2, Q2/2008 mit dem Faktor 3, Q3/2008 mit dem Faktor 4. So wird für jedes Format auch die aktuelle Tendenz ersichtlich.
Überraschende Resultate
Die Resultate der Untersuchung überraschen: Buchungen und Klickverhalten unterscheiden sich recht deutlich. Während die Werbungtreibenden das Super Banner mit einem Anteil von 14,1 Prozent der Spendings am liebsten buchen, zeigen die absoluten Klickraten eine eindeutige Präferenz der User für die Wallpapers.
Und obwohl bei den Buchungen der Werbekunden der normale Skyscaper mit 11,0 Prozent den zweiten Platz belegt, ist es bei den von ADITION gemessenen realen Klickraten das Medium Rectangle.
Der Gap zwischen Buchungen und Klicks setzt sich auch bei den übrigen von Nielsen Media Research genannten Online-Formaten fort. Den dritten Platz bei den Spendings belegen Wallpapers mit einem Anteil von 8,3 Prozent, wenn es um die Praxis geht, liegen jedoch die Fullsize-Banner auf Platz drei.
Vierter bei den Online-Werbeausgaben ist das Rectangle mit 6,0 Prozent, Platz vier bei den echten Klickzahlen geht jedoch an das Supersize-Banner.
Auf Rang fünf bei den Werbeausgaben liegt das Medium Rectangle mit 5,2 Prozent, an der fünften Stelle bei den Klickraten steht der Skyscraper.
Der Gesamttrend über die untersuchten zwölf Monate für die einzelnen Formate, das ist ein weiteres Ergebnis der Untersuchung durch ADITION, zeigt nach unten: Die Ergebnisse der progressiven Jahresdurchschnittswerte liegen in der Tendenz unter den im Untersuchungszeitraum ermittelten Werten. Die Klickraten scheinen also insgesamt eher abzunehmen.
Fazit
Quintessenz des Vergleichs zwischen Buchungen und tatsächlichen Klickraten: Die Buchungen sind nicht deckungsgleich mit den Klickpräferenzen der User. Gleichzeitig sinken in der Tendenz die Klickraten für alle untersuchten Formate.
Quelle: http://de.adition.com